PARLE-G | L’histoire d’une marque à succès

Qui est le fondateur de PARLE ?
Tout le monde* l’ignore et pourtant, nous consommons ce produit depuis des décennies. Il n’a presque jamais changé et qui ne changera peut-être jamais.

Parle-G est un nom qui rappelle instantanément des tonnes de souvenirs d’enfance pour beaucoup d’entre nous, n’est-ce pas ? Le matin pour nous motiver à partir à l’école, à midi en attendant le déjeuner, lorsque notre tonton ou une tantine préféré.e arrive à la maison, le soir pour nous faire oublier x ou y etc.

Nous avons tous une histoire avec Parle-G mais….

Connaissez-vous l’histoire de cette marque, comment elle est née et a conquis le cœur et la maison de presque tous les Indiens avant de s’exporter dans le monde entier ?

LAISSEZ MOI VOUS ILLUSTRER CE QUE L’ON PEUT QUALIFIER DE PRODUIT À SUCCÈS À TRAVERS L’HISTOIRE DE PARLE.
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Cette publication s’adresse principalement à ceux qui souhaitent lancer leur propre marque de produits et à tous les fans de cultures business.

Tout comme Google et l’Église m’ont inspiré la création de SEED Innov, la société Parle et son produit Parle-G fait partie des entreprises qui m’ont inspiré la stratégie de Crunch Food

Cette publication à 03 objectifs
1- Inspirer et inciter à l’action
2- partager des informations utiles sur cette marque qui a bercé l’enfance de plusieurs
3- DECONSTRUIRE UNE GROSSE PARTIE DES MESSAGES QUE L’ON TROUVE SUR INTERNET.

Voici l’histoire de PARLE-G un produit qui continue de s’imposer sur marché après plusieurs décennies

Au lancement,

❌ Pas de Facebook, YouTube ou Autres réseaux
❌ Pas de YouTube
❌ Pas de d’intoxication sur comment faire des millions en ligne

Et pourtant un succès indiscutable.
La société Parle s’installe véritablement sur internet en 2017 pour donner suite à une histoire qui a commencé en 1929…

Il apparaît donc clairement que, la construction d’une marque forte et d’un produit à succès repose avant tout sur des notions qui n’ont absolument rien à voir avec internet.

Dans ce type de secteur, Internet n’est rien d’autre qu’un amplificateur de croissance. Internet est secondaire. Alors avant de poursuivre, chers porteurs de projets, retenez déjà ceci: PARLE n’a eu besoin que de 3 choses pour réussir

✅ Une idée et un Fondateur (no-mane jusqu’à aujourd’hui pour la majorité)
✅ Un produit avec une qualité irréprochable
✅ Une équipe qui TRAVAILLE VRAIMENT. (relisez ce dernier point 3 fois avant de continuer)

Voici donc l’histoire de la marque emblématique indienne Parle-G 👇

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C’était en 1929. Profondément influencé par le mouvement Swadeshi (qui encourageait la production et l’utilisation de produits indiens), Mohanlal Dayal des Chauhans(une famille de commerçants de soie basée à Mumbai), acheta et rénova une ancienne usine pour fabriquer des confiseries (telles que bonbons et autres sucreries)..

Mohanlal avait navigué en Allemagne il y a quelques années pour apprendre l’art de la fabrication de confiseries puis était revenu avec les compétences requises ainsi que les machines nécessaires pour lancer sa première production (importées d’Allemagne pour 60 000 Roupie Indien. Environ 487.000Fcfa avec la valeur actuelle 1Rs=8,12Fcfa).

Située entre les villages d’Irla et de Parle, une petite usine a été créée par les Chauhans avec seulement 12 hommes, les membres de la famille eux-mêmes occupant de multiples fonctions en tant qu’ingénieurs, gestionnaires et confiseurs.

Cette usine n’a jamais portée de nom car plusieurs témoignages laissent comprendre que les fondateurs étaient tellement occupés à gérer l’usine qu’ils ont oublié de la nommer.

Ainsi, avec le temps, la première marque de confiserie détenue par des Indiens dans le pays est devenue connue après son lieu de naissance, Parle.

Le parcours de Parle Gluco à Parle-G
Le premier produit de Parle était des bonbons à l’orange. Ce n’est que 10 ans plus tard qu’elle a commencé ses opérations de fabrication de biscuits en 1939.

À l’époque, les biscuits étaient majoritairement importés, chers et destinés à la consommation des classes d’élite. Ce constat a sonné comme une opportunité pour Parle. Un produit apprécié et pourtant inaccessible du grand nombre. Un problème dont la cible ignore l’existence.

Pour contrer cette tendance, Parle a lancé Parle Gluco comme source de nourriture abordable pour les masses populaires.
Fabriqué en Inde, destiné aux indiens et accessible à tous. Le biscuit est rapidement devenu populaire auprès du public car il venait répondre à un réel besoin. Ce n’était pas un produit lancé par fantaisie juste pour se venter de porter le titre d’entrepreneur (ceci sera peut-être une balle réelle pour certains 😂. Mais c’est dans la paix les amis)

Continuons.

En 1960,  »Parle Products » (la société) a commencé à ressentir un pincement lorsque d’autres acteurs tels que Britannia sont arrivés sur le marché pour lancer leurs propres biscuits au glucose.

Confus par des noms de marque similaires, la plupart des gens demandaient simplement aux commerçants des biscuits au glucose.

Parle avait confiance à son produit et ne voulait pas vendre juste pour vendre. L’idée de Mohanlal était claire. Il voulait se distinguer avec un produit fort et graver sa solution dans le fil de l’histoire.

Pour éviter toute confusion, Parle a adopté un nouvel emballage qui était un emballage en papier ciré jaunâtre avec une petite fille dodue imprimée dessus, ainsi que le nom de la marque et le logo rouge de l’entreprise.

Mais ce nouvel emballage n’a toujours pas réussi à distinguer de manière décisive Parle Gluco des autres marques de biscuits au glucose comme « me-too » sur le marché.

Ainsi, en 1982, 22ans après, Parle Gluco a été reconditionné sous le nom de Parle-G, le «G» représentant le glucose, bien sûr. Pour éviter la duplication par les petits fabricants de biscuits, le matériau d’emballage aurait également été remplacé par du plastique imprimé à faible coût.

Un coup de maître qui viendra sceller le destin de la concurrence. Depuis ce temps, Parle n’a plus jamais regardé en arrière!

Aujourd’hui, la société se vante avec des chiffres de vente étonnants dépassant le milliard de paquets par mois. Cela représenterait environ une centaine de millions de paquets de Parle-G chaque mois. ce qui représente 121 carrés de biscuits pour chacun des 1,21 milliard d’Indiens conquis.

Nb: en 2020 la population indienne est estimée à +1.38 milliards d’indiens.

Parle va progressivement rajouter des produits à son catalogue pour continuer de démonter la concurrence et de rester parmi les leaders mondiaux du secteur de la confiserie.

Un fait important à noter ici est que Parle n’a pas lancé tous ses produits en même temps. La gamme a évoluer progressivement pour permettre aux clients de bien comprendre les différentes offres.

Les nouveaux produits sont lancés avec une méthode précise pour ne pas mettre en difficulté la capacité des clients à choisir un produit.

De nombreuses stratégies parfaitement exécutées par Parle-G, associées à la qualité fiable des biscuits, sont parmi les principales raisons du succès de la marque au fil des ans.

Sources: journal The Better India, site indiatimes

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Nous sommes arrivé à la fin de cette petite aventure dans l’univers de Parle. J’espère que nos objectifs du début ont été ATTEINT. Tag des amis pour qu’ils viennent partager leurs théories et expériences ici avec nous. 👌

Voici quelques questions sur lesquelles j’aimerai avoir tes réponses.

1- Quelle partie du texte t’a le plus impacté ?
2 – Internet aujourd’hui rend FACILE ou DIFFICILE la création des marques fortes comme parle ?
3- As-tu une anecdote d’enfance sur ce biscuit à partager avec nous ?
✨ 😂✨ Combien de fois tes aînés t’ont acheté avec ce biscuit ?